4) Konkursní cena :

Cena je stanovena na základě konkursního řízení.Dodavatelé nabízejí výrobky či služby a odběratel si vybere nevhodnějšího dodavatele.


- Metoda podle metody vnímané zákazníkem :

Při stanovení ceny se vychází z hodnoty, kterou výrobek má pro kupujícího

Cena : Není nikdy dlouhodobě stabilní, vychází z nabídky, poptávky, konkurence, trhu, inflace ....


- Zjednodušená struktura ceny :

Přímé náklady

+ Režijní náklady

Úplné vlastní náklady

+ Zisk ( zisková přirážka )

Prodejní cena bez DPH

+ DPH

+ Spotřební daň

Prodejní cena s DPH

+ Obchodní rozpětí ( srážky )

Spotřební ( konečná ) cena


- Strategie stanovení ceny :

1) Strategie skimming :

- Vysoká počáteční cena

- Ojedinělost výrobku, image výrobku na trhu

- Pokud se naskytne konkurence, sníží se cena

- Předpokládá, že dostat se na trh a konkurovat není snadné

Možnosti podniku směřujícího k úpadku:

1. prodej podniku

- zásada prodeje ve správném okamžiku (včas)

- zásada prodeje podniku jako celku (vyšší cena)

- měli bychom zvážit, zda příjem z prodeje pokryje závazky


2. fúze = zánik bez likvidace

- jako právní subjekt zanikne, ale fyzicky existuje dále


3. zánik s likvidací podle obchodního zákona

- vstup podniku do likvidace se zapisuje v obchodním rejstříku

- od data zápisu jedná jménem podniku „likvidátor“


Likvidací rozumíme vypořádání všech podílů společnosti po jejím zrušení a je předpokladem pro zánik.


4. konkurz

- když likvidátor zjistí stav předlužení podá návrh na konkurz

- jde rovněž o likvidaci, ale za situace, kdy podnik již disponuje menším majetkem než jsou jeho závazky

- postup je podle zákona o konkurzu a vyrovnání

- návrh na konkurz může podat věřitel nebo dlužník a rozhodne o něm soud

- po prohlášení konkursu musí být konkurzní majetková podstata zpeněžena (veřejná vražda)

- prohlášení konkurzu je v zásadě nevýhodné pro úpadce (dlužníka) z finančních důvodů a věřitele z důvodu pořadí uspokojování věřitelů


5. vzájemné vyrovnání na návrh úpadce (dlužníka) za stejných podmínek jako je vyhlášení konkurzu, který ale není prohlášen

Konkurzní řízení

- soudní řízení, směřující k likvidaci podniku
- cílem je zpeněžení majetku dlužníka a snaha o uspokojení alespoň části věřitelů
- konkurzní řízení může být zahájeno na návrh samotného dlužníka, na návrh věřitelů či dalších osob
- soud jmenuje tzv. správce konkurzní podstaty, musí být bezúhonný, odborně způsobilý
- sestavuje soupis majetku dlužníka, tento majetek zpeněžuje a uspokojuje některé věřitele
- věřitelé musí přihlásit své pohledávky u soudu
- soudem je stanoveno pořadí úhrady, někteří věřitelé nemusí být uspokojení vůbec
- před prohlášením konkurzu může dojít na návrh dlužníka ke smluvnímu vyrovnání
- dlužník musí uvést, jaké vyrovnání nabízí
- většina věřitelských firem preferuje tuto formu dohody

Obchodní rejstřík
- je to veřejný seznam, do kterého se a zapisují zákonem stanovené údaje týkající se některých podnikatelů
- OR má funkci konstitutivní = zápisem do něj vznikají právnické osoby
- pro PO je zápis do OR povinný, FO se zapisují dobrovolně důvod zájem podnikatele obchodovat se zahraničím nebo snaha jmenovat ve firmě prokuristu
- do OR se zapisují:
o obchodní společnosti, družstva a jiné právnické osoby o nichž to stanoví zákon (např. státní podniky, státní peněžní ústavy, burzy, pojišťovny)
o zahraniční osoby
o fyzické osoby – dobrovolně
- zapisují se tyto údaje:
o obchodní jméno, u právnických osob sídlo, u fyzických osob bydliště a místo podnikání, liší-li se od bydliště
o identifikační číslo
o právní forma podnikání
o předmět podnikání
o jméno a bydliště osob nebo osob, které jsou statutárním orgánem
o označení, sídlo a předmět podnikání odštěpného závodu nebo jiné organizační složky podniku, jméno vedoucího a jeho bydliště
o jméno prokuristy a jeho bydliště
- dále se zapisují:
o u veřejných obchodních společností (v. o. s.):
 jména a bydliště společníků
 obchodní jméno či název a sídlo právnické osoba jako společníka
o u komanditní společnosti (k. s.):
 jména a bydliště společníků
 obchodní název či jméno a sídlo právnické osoby jako společníka
 s uvedením výše základního jmění, výše vkladu každého společníka a rozsah jeho splacení
 jména i bydliště členů dozorčí rady, byla-li zřízena
o u akciové společnosti (a. s.):
 výše základního jmění a rozsah jeho splacení, počet, druh, forma a jmenovitá hodnota